在社群網路時代,Influencer Marketing(亦可稱為網紅行銷、KOL 行銷、口碑行銷)早已成為各個品牌在提升知名度、推廣商品、商品導購時,不可或缺的宣傳手法之一。
網紅開始在商業市場上大行其道,其實也只是近三、四年的事情。早期進入市場的創作者們,很多已經成為家喻戶曉的「大網紅」,大多有所屬的經紀公司。也因為有經紀公司居中協調,品牌在與網紅合作時時程通常會被拉得較長,合作規範瑣碎繁雜、合作費用也較高。對於預算有限的中小企業、或想持續追求社群曝光的中大型品牌來說,常常無法負擔其合作費用與時間成本。
於是,越來越多的品牌主或行銷人,
開始與粉絲數較少、但互動率高的微網紅合作。
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何謂微網紅?為什麼要與微網紅合作?
微網紅通常沒有所屬的經紀公司,因此在合作費用上,與大網紅相比會低上許多,合作彈性也較高,此外,微網紅大多有其他的正職工作,因此在經營社群時,會更以「興趣」為導向。
因此,這群人擁有的粉絲數雖然不多(台灣的 Instagram 資料庫中,有高達 57% 的公開帳號粉絲數介於 1,000 人~2,000 人之間,多於萬人粉絲的公開帳號則小於 1%),但卻是其所屬小眾市場中極具影響力的意見領袖!
另外,也因為微網紅具有「接近素人」的形象,讓人感覺更為親和,與粉絲間的互動往來如同朋友般親近、易產生高度的信賴感。因此,品牌只要找到合適的微網紅合作,往往能得到更好的合作效益或轉化。
那麼,該如何尋找合適的網紅合作呢?
品牌在尋求網紅合作前,首先必須了解網紅的背景與社群形象,藉此評估這名網紅是否與品牌自身的形象或品牌價值相符,而網紅的粉絲數、發文文案、照片風格等也須列入考量。
除此之外,網紅自身的「社群互動率」也是相當重要的參考指標!至於什麼是社群互動率呢?請參考以下的公式:
簡單來說,當一個擁有「高社群互動率」的網紅發布了一篇貼文,其平均所能獲得的貼文按讚數、留言數、互動回饋會較多。
如何避免網紅合作地雷呢?
在與網紅合作時,除了參考上述的指標之外,身為品牌商的你,肯定也想知道該如何避免「網紅合作的地雷」對吧!你可能會擔心合作的網紅……
- 聯絡不到,突然搞失蹤
- 原先答應合作,卻突然反悔
- 發布的內容錯誤百出,又堅持不修改
- 合作品質不佳,又不斷詢問何時能拿到酬勞
諸如此類的狀況,讓許多品牌在尋求網紅合作時膽戰心驚!究竟到底該如何避免踩雷?難道找網紅接案,只能憑藉著運氣嗎?
放心,大家的心聲我們都聽到了!
圈圈科技的網紅評分功能,助你找到優質網紅不費力!
為了幫助品牌商與廣告主在挑選網紅合作前,能更容易地找到敬業、態度積極的合作對象,圈圈科技在 2020 年 3 月上線了「評價機制功能」!
在每一次與網紅合作後,廣告主可以針對當次的合作經驗給予網紅評分。這個功能除了能激勵網紅與品牌更融洽、順利地合作,也能讓初使用圈圈平台的廣告主,在挑選網紅時較不費力,也能更安心地找到適合的合作對象、避免踩雷。
那麼,網紅評分功能該如何使用?
一、瀏覽網紅的評價分數
當你在瀏覽網紅名單時,「評分欄位」後方的分數,代表著過去曾與這名網紅合作的廣告主,給予這名網紅的平均評價分數(以下圖為例,這名網紅的評分為 5.0),而括號內的數值則代表「被評分的總次數」。
若括號內數值顯示「0」次,代表這名網紅是新加入圈圈的成員,目前尚未合作接案的經驗,因此沒有評分記錄。
二、留下你對於網紅合作的評價
每次在你一審核完網紅的貼文後,系統會自動跳出畫面,邀請你為此次的合作進行評分。你也可以選擇隨時登入圈圈帳號,在「已完成」或「已取消」的欄位中,找到過往合作的網紅名單,為你們的合作留下評分。
善用評分功能,輕鬆找到優質網紅!
為了讓廣告主們日後在尋找網紅合作時,能更為客觀、輕鬆方便地找到合適的人選進行合作,我們鼓勵大家踴躍留下對於網紅的評價!