線上創作者已不再是一個小眾職業。據統計，有31%的網友會透過網紅認識新產品。根據 Adobe 的調查報告，全球創作者的總數估計高達3億人。

高盛（Goldman Sachs）的研究顯示，到2027年，創作者經濟的價值可能達到4800億美元。創作者經濟涵蓋範圍廣泛，包括內容創作者、網紅、YouTuber、播客、部落客、藝術家、音樂家、作家等，他們透過創作線上內容並與觀眾互動來賺取收入。

創作者對消費者購買決策有重大影響

創作者或網紅是指：在 Instagram、YouTube、TikTok、部落格等各種社群媒體平台上擁有重要影響力和大量追蹤者的個人。 因為網紅的可信度、專業知識、真實性和共鳴性，所以他們能影響追蹤者的想法、行為和購買決策。

是什麼造就了創造者？ 創作者主要的工作內容有以下三種：

內容創作：拍攝影片、照片或撰寫文章等原創內容，內容通常會圍繞特定族群或主題。

互動：透過留言、按讚、私訊和直播與追蹤者互動，培養粉絲群。

推廣：品牌、公司會和網紅合作推廣產品、服務或活動，利用網紅的影響力來接觸目標受眾。

創作者的特點有哪些？

一位成功的創作者具備以下三個主要特徵：

1. 真實性：許多成功的網紅因其真實性而受到重視，因為他們常常分享個人經驗、故事和見解，使他們與觀眾產生共鳴。
2. 專業性：網紅可能在特定主題上具有豐富的知識，例如時尚、美容、健身、旅行、科技或其他任何感興趣的領域。
3. 娛樂性：他們創作有趣且引人入勝的內容，讓粉絲看得開心，並願意觀看更多內容。

一個成功的創作者具備哪些特質？

創作者的範圍從擁有較小但高度受眾參與度的微型影響者到具有廣泛影響力的巨型影響者都有。一個子類別是用戶生成內容（UGC），即由普通用戶或消費者創建並分享的任何內容，例如文本、圖像、視頻、評論或其他媒體，這些內容與某一特定產品、服務或平台相關。

這些內容的影響力很大，因為它可以塑造趨勢、推廣產品，甚至通過其線上存在推動社會變革。然而，值得注意的是，影響者的格局是動態的，不斷發展變化的，各地區和平台的法規和行業標準可能存在差異。

創作者從副業發展到全職事業

創作者的定義不應受限於狹隘的範疇。隨著網絡空間和趨勢的快速發展（有56％的消費者表示，他們追蹤創作者的主要原因之一是為了娛樂），”創作者”這個術語的靈活性變得至關重要。

與其他職業的平衡

儘管一些表現出色的人一年可以賺取數百萬美元，但經驗至關重要。根據統計，85％的創作者在一年以下的經驗下，年收入不到25,000美元。而有47％的擁有四年以上經驗的創作者，年收入超過25,000美元。

對許多人來說，內容創作是一項有利可圖的副業，即使尚未全職。 “CareerTok” 的崛起展示了成千上萬的人如何在創作者和日常工作之間取得平衡。這些TikTok創作者開啟了一個趨勢，通過分享有關工作/生活平衡、日常例行、職業發展和面試技巧的內容。

模糊界線

雖然傳統媒體創造了演員、音樂家等幾個大類別，但許多數位創作者透過模糊這些界線，取得了成功。例如：漢克·格林（Hank Green），他透過拍攝 YouTube Vlog、撰寫暢銷小說、發行音樂專輯、以及發布病毒學相關的TikTok 影片，在不同的平台收穫了大量的追蹤者。

擁有特定市場

某些創作者則透過專注於特定領域，發表見解、深入探討特定主題來獲得成功。 這些創作者可以在眾多創作者中脫穎而出，並迅速在社群媒體上獲得關注。 伊莎貝爾·麥奎爾（Isabel McGuire）就是一個完美的例子：這位在 TikTok的名人電工，透過發布他的日常工作和職業經歷，坐擁近 20 萬名的粉絲。

創作者經濟的內部運作

創作者經濟，指的是一種現代經濟格局，創作者可以利用數位平台與科技，來製作產品與服務的推廣內容，並發佈給目標客群。 隨著社交媒體、內容共享平台和線上市場的興起，這一概念獲得了巨大的關注。

創作者經濟的主要吸引力包括：

1. 獨立性：可以自由地製作內容或提供產品/服務，不需要傳統的看門人或中介機構。
2. 貨幣化：透過各種管道獲得收入，例如廣告、贊助、訂閱、商品銷售、群眾募資等。
3. 直接受眾參與：建立社群和粉絲群，並保持互動，與受眾建立穩固的關係，也能擁有與受眾直接溝通的管道。
4. 豐富的內容：以各種不同類型的創作分享創意，包括影片、Podcast、部落格、直播、多媒體藝術、音樂、教育課程等。
5. 平台和市場幫助你找到受眾和品牌合作夥伴：YouTube、Instagram、TikTok、Patreon、Substack 和 Etsy 為創作者提供了展示、發表作品的空間。 創作者還可以透過合作夥伴管理平台來管理品牌合作案，例如 Impact.com 等。
6. 新的職涯：出現了職涯的新道路，任何人都可以靠努力創作謀生。
7. 創新：創作者們探索新形式、接觸新技術，並找到了與觀眾接觸的新方式，並能不斷創新，探索新的創作方法。

此外，創作者經濟使內容創作和發佈民主化。 讓來自不同文化背景的人可以與全球觀眾分享他們的熱情和專業知識。

創作者經濟也使傳統工作、獲利和創業的概念受到挑戰。 因此，任何人都可以在追求創作的同時建立永續的職業生涯，並和粉絲保持直接、個人的聯繫。

創作者、品牌和消費者都在快速成長的創作者經濟中發揮了作用。 了解這些角色和機會，對與內容創作者和網紅建立健康的合作關係非常重要。

值得注意的是：創作者經濟持續發展，會因為科技革新、受眾偏好和市場趨勢而變化。

創作者

有很多創作者是健身、技術或旅行等小眾領域的專家。 或者，他們透過誠實、實用的評論和建議與觀眾展示善意。 能幹的創作者和網紅會漸漸與粉絲建立起信任——以發展他們的個人品牌並參與活躍的線上社群。

品牌

創作者合作夥伴關係為公司提供了一種低風險、高經濟效益的方式來提高品牌知名度和銷售量。 品牌可以按成果付費， 投資那些能夠轉換為客戶、觸及利基受眾的創作者，而不是在普遍的行銷活動中先花掉所有行銷預算。

客戶

創作者經濟讓粉絲們可以用前所未有的方式地接觸到他們最喜歡的作家、Vlogger、攝影師和潮流開創者。 大眾可以找到符合自己興趣和價值觀的內容，而不是被動地接收不分受眾、廣泛投放的內容。

創造者經濟中如何取得成功

許多行銷團隊和品牌靠著創作者經濟的優勢而成功。

Bowlero 的網紅活動的達成了預期曝光數的兩倍，在 TikTok、Instagram 和其他平台上擁有超過 440 萬次的曝光數。

Kiss the Ground 團隊以高品質內容來和觸及他們的目標受眾—關注永續發展和氣候變遷活動的人。 透過 52 篇網紅的的貼文、精華剪輯和短影音，Kiss the Ground 獲得了超過 500 萬次曝光數（是預期的 2.5 倍）。

Coach 想透過其創作者、網紅活動吸引特定受眾：18-34 歲的美國女性消費者。 

憑藉 Impact.com 充滿彈性的簽約選項，Coach 吸引了新的合作夥伴，並發布了數百個成功的貼文，到活動結束時已觸及與超過 230 萬人。

創作者經濟的趨勢？

研究表明，有 64% 的人會偶爾參考網紅推薦購物。 因為品牌知道消費者的信任對其利潤至關重要，因此品牌與內容創作者和網紅的合作仍會持續不斷。

在擴展合作夥伴計劃時，請記住以下趨勢：

創作者是平等的合作夥伴

創作者和網紅都會希望成為品牌真正的合作夥伴，而不只是觸及率的來源。 這些創作者透過主動表達自己的聲音來建立自己的受眾。 隨著越來越多的品牌與創作者合作，他們將為品牌合作夥伴提供更多選擇。 創作者將高報酬和創作自由視為首要品質，因此創作者會更專注在長期的品牌合作關係上。

短內容的崛起

短影片（ 60 秒以下）正在興起。 這些短片、Reels 和精華剪輯對於消費者來說是“零食”（易消化）的有力產品。 [從 iPX 2023 演講“短片內容的興起”中了解更多資訊]

對於品牌來說，這代表了高投資報酬率。 短影片提供了所有類型的內容中最佳的投資回報，
有三分之一的行銷人員計劃於今年加強投資。 

此外，有 57% 的 Z 世代和 42% 的千禧世代民眾表示，他們最喜歡以觀看短影音來了解產品。

創作者掌握平台所有權

隨著科技的進步，可能會有更多創作內容被創作者納入手中。 目前，Instagram 和 TikTok 等品牌仍主持其平台。 但隨著 Web3 的興起，更多的創作者可以擁有自己平台的一部分：對他們創作內容的地方的管理方式擁有發言權。

Q&A

什麼是創作者經濟？

創作者經濟的生態和格局中充滿了在數位平台上發表、創作內容的人，這些人透過個人品牌、技能和專業知識吸引受眾，並從中獲利。

創作者經濟的創始者是誰？

數位環境以及 YouTube、Instagram、TikTok 等平台日新月異，讓創作者經濟的概念得以不斷發展，為個人提供了創作、分享和貨幣化（收益化）內容的機會。 雖然沒有所謂的創始人，但為觀眾製作內容的這個概念，我們可以追溯到部落格（blog）和播客（podcast）。

創作者經濟有多龐大？

創作者經濟有顯著的成長，並預計成為一個價值數十億美元的產業。 而創作者經濟的確切規模，則會因為不同的衡量標準而有所不同。

推動創作者經濟

創作者經濟的成功凸顯了個人色彩的力量。 無論是粉絲數不足一萬的小網紅，還是擁有五百萬粉絲的大名人，都擁有品牌所渴望的：信任度高的活躍受眾。 

對想增加知名度和收入的品牌來說，傳統廣告甚至沒辦法和創作者相提並論。