2023 年網紅行銷
進入 2023 年，全球性的經濟衰退影響到消費市場，行銷預算更需要仔細重新分配，品牌若能積極佈局社群口碑，與自帶流量的網紅合作，將成為提升品牌曝光、驅動消費者購物的關鍵。
近年來社群平台高速發展，自媒體網紅（KOL）、微網紅（KOC）對消費者的影響力劇增，網紅行銷成為品牌曝光導流的佈局重心。網紅（關鍵意見領袖）的口碑傳播效果極佳，特別是人數少於 1 萬人的微網紅（關鍵意見消費者），由於本身即為「品牌愛用者」，創作內容更真實、更貼近消費族群，能有效為品牌提升信任度及好感度，口碑效果更好。
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2023 年網紅行銷即將面臨的變動？
根據 Collabstr 指出，2023 年的網紅行銷市場規模預計將增長到 174 億美元，比起 2022 年規模為 152 億美元時更增長了 14.47%。預計到 2025 年，全球市場規模將達到 222 億美元，比 2022 年增長 46.05%！
隨著網紅行銷的受歡迎程度、需求和市場的急遽增加，品牌商家無法再忽視這股浪潮，如何與有影響力的網紅合作來擴大受眾、發掘新的潛在客戶並獲取更多利益，將是每個品牌的最大目標！
本文為您揭露 2023 年網紅行銷最重要的 9 個趨勢，讓您掌握年度最關鍵的市場變化與行銷思維，搶先佈局口碑行銷！
1. 微網紅、奈米網紅在口碑行銷的角色越來越重要
網紅行銷逐漸佔據更大的媒體影響價值 (MIV)，而微網紅和奈米網紅更成為重要的關鍵意見客戶。微網紅和奈米網紅的特色：粉絲數較少，但真實性高，粉絲參與度高且專注特定利基市場。對於品牌合作來說，更具創意高投資報酬率，合作成本低，且能與品牌建立真實合作夥伴關係，提升品牌能見度。
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2. 網紅創作內容 (UGC) 行銷再運用
品牌在各種社交媒體平台上再利用網紅創作內容來擴大他們的行銷成果。
品牌投放 Facebook 廣告的效益逐年下滑，消費者厭倦了「傳統的行銷廣告」，他們想要更能與自身產生連結性及共鳴的內容。結合網紅的創作素材與付費廣告投放，品牌可以創造新的觸及方式，獲取目標受眾更多的注意及印象。
品牌再次跨平台的運用這些「網紅創作內容」（UGC）於 eDM、訊息、官網、數位廣告，不僅節省 52% 內容創作費，更擴大網紅合作效益。
延伸閱讀：如何運用「網紅創作內容」，讓網紅行銷費用發揮最大效益？
3. 品牌應該讓網紅發揮創意
品牌與網紅合作時，提供基本的產品介紹和合作要求，讓網紅使用他的風格自由呈現。當網紅擁有創意控制權時，可以達到最佳的行銷成果。粉絲追蹤是喜歡網紅獨特的創作，發布更多原創的內容，粉絲才會有共鳴，持續追蹤與互動。
4. 內容越真實，互動率越好
社群時代，對於希望與網紅合作的品牌，追蹤粉絲數不再是選人評估的唯一指標。
若想要提升品牌信任、建立口碑，電商品牌在合作應更傾向挑選微網紅，由於微網紅本身通常就是品牌的目標客群，平常的創作內容更容易貼近消費者需求，且微網紅與粉絲之間的平均互動率佳（8.3％），成為近年越來越多品牌主喜愛的社群口碑合作對象。
5. 品牌與網紅合作走向長期持續關係
品牌主與網紅的長期合作關係可以穩定增加品牌曝光，提高品牌知名度和信任度。初期可以多嘗試與不同性質的網紅合作，累積經驗。從合作的經驗中發現了解哪種內容，或哪些類型的網紅能夠更符合品牌需求、增強品牌形象，產出更能引起消費者共鳴、更真實的內容去推廣產品，並觸及特定的目標客群。
透過與適合的網紅持續合作，維持長期關係，網紅可以穩定在他們日常發文中更自然地分享品牌的產品，而非一次性的短暫曝光。
6. 短影音風潮持續延燒
人們對影音內容的接受度，逐漸遠大於圖片與文字素材，據全球研究指出，超過 45% 的 IG 帳號每週至少會與短影片互動一次。
隨著 IG Reels 在 2022 年 4 月正式於台灣推出後，短影音的影響力更與日俱增。越來越多的網紅經由 IG Reels 發布創作，受眾對於這些內容的印象和參與度明顯更高。
品牌主如趁流量紅利期，調整資源配置加入 IG Reels 短影音行銷規劃，將有機會大幅提升品牌知名度，並擴大觸及更多潛在顧客。
＃延伸閱讀：如何運用 Instagram Reels 短影音，掌握流量紅利帶動品牌成長？
7. 網紅行銷平台興起
開始網紅行銷需要大量的時間與精力，尤其是希望擴大網紅活動規模時，手動進行網紅一對一招募和活動管理更是曠日費時。網紅媒合平台因時崛起，運用平台與網紅合作，能讓行銷操作執行更省力、操作更省時、整合管理行銷活動。
延伸閱讀：一站式網紅媒合平台
8. 網紅行銷需求持續成長
主觀來說，為了營運成長，品牌需要不斷接觸更多的消費者，與多元受眾建立聯繫的需求也越來越大，品牌透過與不同類型的網紅合作來製作多樣性的品牌內容，讓網紅成為品牌多元行銷素材與創意的創作者。
此外，環境改變也將間接導致網紅行銷的持續成長，比如說：進入 Cookieless 時代後，Facebook 等廣告平台難以準確歸因。品牌蒐集第一方數據的需求勢在必行，如何使用整合的網紅行銷平台，提供品牌準確的合作數據報告，將是未來行銷人員的新課題。
9. 加強推廣網紅創作內容成本效益更高
對比從品牌本身經營的社群媒體投放廣告，品牌藉由和網紅合作，成為廣告主來加強推廣網紅創作，增加內容的擴散強度，觸及網紅更多的粉絲，能取得更高的互動成效，降低廣告推廣成本。
總結
以上 9 個重要趨勢，是新的一年您必須掌握的網紅行銷關鍵，希望能幫助您精準制定更有效的策略，成功與網紅合作擴大受眾、發掘新的潛在客戶，在 2023 年獲得更大的營運成長！
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資料來源:
-Influenxio 圈圈科技《2021 微網紅行銷數據趨勢報告書》
-Influenxio 圈圈科技「社群及網紅行銷行為」調查
-Influenxio 圈圈科技網紅資料庫
–shopify
–Collabstr
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