TikTok 短影音近年在全球蔚為風潮，YouTube、Facebook、Instagram 等各大平台為爭奪消費者眼球，也相繼推出短影音功能。自 Instagram Reels (IG Reels) 上線推出以來，已成為社群媒體上同時具娛樂性、創意及教育性的影片內容，目前在全球 150 個國家開放使用。Ｍeta 指出， IG Reels 功能 2020 年在國外上線後，已成為 Meta 成長最快速的影音內容。IG Reels 也終於在今年 4 月正式於台灣推出！
如今，品牌運用短影音行銷已不再是趨勢，而是現在進行式。消費者在使用 Facebook 跟 Instagram 社群媒體時，有一半的時間是在觀看影片。據全球研究指出，超過 45%*1 的 IG 帳號每週至少會與短影片互動一次。對品牌來說，IG Reels 的流行不只多了一個能提升社群互動的利器，也是能結合網紅行銷與短影音，全面擴大品牌曝光、為品牌圈粉、與消費者互動的絕佳機會！本篇文章將分享品牌主該如何有效規劃 IG Reels 影音內容行銷策略，並與網紅合作，掌握這波 Instagram 新功能流量紅利，奪得品牌致勝先機！
內容目錄
什麼是 Instagram Reels? IG Reels 有哪些功能特色？
為了與大受年輕世代歡迎的 TikTok 相抗衡，Meta 在 Instagram 推出 Reels 連續短影片創作功能。使用者可以自行拍攝影片後，運用 IG 提供的多種功能工具，進行影片的簡單後製，包含音樂音效、長度、增減速度、倒數計時器、濾鏡特效、版面等，創作出多元有趣、呈現獨特個人風格的影音內容。與 IGTV (長秒數影片) 或 IG 限動 Stories 相比，IG Reels 的分享及曝光管道更加多元。除了 IG 動態牆、個人檔案 (Profile)，以及 IG 的 Explore 探索頁 及 Reels tab，還可同步分享到 Facebook 平台，大幅提升影音內容的觸及。IG Reels 提供的影片創作功能包含以下：
- 音訊 / 音樂：Instagram 提供音樂庫，使用者可以從中選擇音樂，為 Reels 增加趣味
- 長度：選擇15秒、30秒或60秒的長度上限，記錄生活樂趣
- 速度：為整段影片或指定段落加快或放慢速度，豐富視覺效果
- 特效：選擇特效創作 Reels，多段影片可使用不同 AR 濾鏡，為創意加分
- 計時器：開啟後無須長按錄影鍵，釋放雙手讓運鏡更靈活，更盡情表現自我
品牌如何透過 IG Reels 優勢，實現品牌破圈、擴大曝光觸及？
作為 Instagram 近期主打的新功能，Reels 目前正處於演算法紅利期，不只比一般的 IG 影片貼文相比互動數高出 22%*2，互動率也稱霸目前所有的短影音平台，據統計用戶平均每次瀏覽觀看 Reels 連續短片的時間高達 53 分鐘*2。此外，由 IG 專業帳號所發出的 Reels 影片，還會出現在用戶的探索頁面，幫品牌獲取更高的觸及！已知 IG Reels 是個待挖掘的金礦，品牌該如何善用簡短有趣的影片，成功吸引目標消費者注意力，讓品牌口碑在社群散播、提高互動，實現破圈成長的目標？
依行銷目標規劃 IG Reels 影片內容
在開始製作內容之前，品牌應先設定希望透過 Reels 影片達到什麼行銷效果，常見的影片內容包含：
# 商品使用教學、情境及效果 – 增加產品認知、引發興趣：
透過 Reels 影片呈現商品的質感及使用情境，讓目標受眾更容易聯想在實際生活中，你的商品可以如何幫他們解決問題。若能透過教學、展示商品使用效果，更能引起消費者的興趣，提高對品牌及商品的認知。
# 消費者評價＆口碑見證（UGC）- 提升信任、刺激購買：
除了可將品牌蒐集的消費者試用心得，重新剪輯製作成 Reels 影片，也可以募集消費者使用產品、並加上品牌指定 Hashtag，善用年輕世代熱愛展現自我風格及分享的特質，讓你的商品口碑在社群擴散，比品牌自己聲稱功效更能提高信任感，進而產生購買慾望。
# 品牌真實幕後花絮 – 贏得好感、增加粉絲互動：
經營品牌需要與消費者拉近距離，讓潛在客群更認識你。可以用 Reels 影片拍攝各種幕後花絮，如商品製造過程、廣告影片製作、工作日常、公司團隊介紹等，這些貼近真實的內容，能提高粉絲對品牌忠誠度及好感。若可以透過互動性貼紙，鼓勵粉絲留言、分享，不只有助於增加消費者互動，也有機會在目標受眾之間擴大知名度。
# 趨勢話題、娛樂趣味內容 – 擴大品牌觸及社群聲量：
掌握新知及流行趨勢，製作具娛樂性的內容，容易吸引消費者關注，幫品牌在短時間內獲得大量瀏覽及曝光，創造病毒式擴散效果，進而破圈、觸及更多客群。此外，基於 IG 演算法及流量紅利，若使用現正流行的音訊及 Hashtags 製作 Reels 影片，有很高的機率能增加「IG 探索頁」及「Reels 頁面」的曝光。
與具社群影響力的網紅合作
在操作 IG Reels 行銷時，影音內容是影響成效的重要因素。若能與本身就具社群影響力的 IG 創作者合作，將能讓你事半功倍！
# 創新手法傳遞品牌訊息，為品牌打造口碑、觸及潛在受眾
網紅通常比品牌主更理解粉絲喜好，也知道如何與粉絲互動，因此創作出來的 Reels 影片更容易引起共鳴，幫品牌建立信任及好感。優質創作者能透過創新趣味的手法為品牌傳遞訊息及商品特色，透過與不同類型網紅合作，更能提高 Reels 影片在 IG 的曝光，為品牌觸及更多潛在受眾。
(圖片來源：Creator IG @colormecourtney)
# 流量紅利加乘，粉絲數低於一萬的微網紅、奈米網紅，互動率更高
根據國外調查*2，目前 IG Reels 的平均互動率約為 1.95%，是 2022 年至今互動率最高的內容形式，無論粉絲數多寡，表現都比圖片貼文好。粉絲數較少的微網紅 (KOC) 與粉絲之間關係密切，本身就具有高互動、高黏著度優勢，再加上演算法紅利，可以發現粉絲數低於萬粉的微網紅 (KOC) 貼文互動成效，明顯優於中大型網紅，且高出整體平均約 1.8%！
延伸閱讀：你不可不知的「 互動率 」指標！
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善用 Instagram 功能提高網紅合作效益
近年來 IG 推出不少新功能以強化品牌與創作者之間的合作，善加運用這些功能，將有效提升網紅合作 IG Reels 的行銷效益！
# 用品牌置入內容擴大觸及：
根據 Meta 表示 63% 的 18-34 歲用戶族群會相信網紅介紹的品牌及訊息。品牌主與網紅合作時，可利用品牌置入內容或廣告，運用網紅本身流量優勢，擴大品牌觸及、獲得更多曝光。
# 邀請網紅使用協作者功能(Collabs)：
協作者功能 (Instagram Collabs) 讓原內容創作者可以透過邀請另一個協作者，共同將貼文發佈在雙方的貼文牆上。當品牌與網紅合作時，網紅只要在發佈 Reels 短片後送出邀請，品牌主就能成為影片內容的協作者，可以共享按讚數和留言數，品牌主也不需再重複發文，就可能獲取潛在追蹤數和互動率，並創造更佳的品牌帳號導流成效。
結語
短影音行銷已成趨勢，隨著 Cookieless 時代來臨、廣告投放成本飆升，品牌主應投入更多資源加強社群口碑曝光及網紅合作，傳播品牌價值與產品力。新崛起的 IG Reels 為品牌帶來新一波商機，若能善用此社群互動利器，趁著流量紅利期妥善規劃佈局 IG Reels 短影音行銷，將有機會大幅提升品牌知名度、增加消費者好感，並擴大觸及獲取更多潛在顧客。
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參考資料
*1. Meta for Business【如何運用 Reels 打造與大眾連結緊密的品牌】
*2 Influencer Marketing Hub【20 Instagram Reels Statistics That Will Blow Your Mind】
*2. Socialinsider data (June 2021-June 2022)