節日行銷為什麼重要？因為節日誘發需求，而這個需求幾乎是剛需。比如說，消費者會為了過中秋，而去購買「烤肉、月餅」等相應的商品，品牌只需要以合適的切角向消費者溝通，消費者很容易會買單。然而，該如何搭上中秋節熱潮，讓你的品牌聲量或知名度提升呢？以下分享不同產業、品牌，利用「 中秋節行銷 」檔期所推出的創意案例。
文章與案例目錄
吸睛創意中秋節慶活動，打破你的思維、大開你的眼界！
在眼球經濟時代下，「漂亮」與「吸睛程度」先贏一半！網購食品，尤其是「點心禮盒」類的商品，消費者對於好看的包裝與賣相非常買單。若你能把握機會主打特色，自然會受到消費者的青睞，你的產品也有可能取代大眾認知的產品。
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【Lady M 星夜摩天輪中秋禮盒】
Lady M 是運用線上結合線下行銷的公司，現在人們越來越注重打造個人生活品質形象，希望通過社群媒體給別人一種過著「好玩、有趣、高品質生活」的形象。因此，Lady M 今年推出星夜摩天輪中秋禮盒，以充滿童趣的立體摩天輪造型，搭配絢麗的煙花圖騰，烘托暗藏在花火間的星光；當你輕壓禮盒背面的隱藏按鈕，即可點亮夜空中的點點繁星。
Lady M 運用好看的外包裝吸引人們關注並購買，而人們在收到商品後，在享受甜品之餘也拍下美麗的照片、分享到朋友圈，進而讓更多的人認識這個品牌，於是促成了正向循環：「消費者拍照分享 ➜ 更多人認識這個品牌並購買 ➜ 拍照分享給更多朋友 ➜ 良性傳播循環」。
【Häagen-Dazs－金典蒙娜麗莎】
Häagen-Dazs 為消費者提供多元的禮盒選擇，首度聯名法國藝術殿堂羅浮宮博物館，打造了 Häagen-Dazs 最具「心藝」的中秋冰淇淋月餅禮盒。以「金典蒙娜麗莎冰淇淋月餅禮盒」為例，保冷袋的造型靈感取自於羅浮宮博物館的地標「玻璃金字塔」，而斜面上則鑲嵌著鎮館之寶《蒙娜麗莎的微笑》，不僅兼具實用性與設計感、讓心意更有新意，更成為今年中秋最大亮點！
為了宣傳聯名禮盒，哈根達斯透過不到 20 秒的短影片，完美地展示迷你羅浮宮展品，讓藝術氣息圍繞中秋佳節。影片推出後，即在短短 2 周內吸引 26 萬人次觀看，創意產品及行銷活動讓人記憶猶新、回味無窮。
【老爺酒店集團－互動式遊戲月餅禮盒】
老爺酒店以「老爺嬉遊記」為主題，推出好吃又好玩的遊戲禮盒，讓創意議題得以發揮、讓消費者感受到品牌有趣或富有創意的一面，更讓自己的品牌顯得與眾不同。限量典藏版「老爺大亨」禮盒以大富翁遊戲作為靈感，以集團旗下 11 家老爺酒店為地標、Q 版飯店員工紙偶為玩家角色，搭配時事話題（如：安心旅遊補助）等，讓玩家能一圓當酒店大亨的夢想。
「玉兔奔月」、「玉兔眺月」禮盒的色塊式設計則搖身一變，成為「玉兔連連」遊戲九宮格棋盤，為傳統井字棋賦予創意新玩法。此外，內附可自行裁剪的紙模，能組裝成不同體型的玉兔，規則簡單、棋路靈活，只需兩人即可對弈，一人獨玩也能成局，加深品味月餅的趣味性 ！
無論是 Lady M、Häagen-Dazs 或者老爺酒店，都是將 IG 貼文與節慶／時事話題結合，使品牌不地與消費者互動，讓消費者從「一個人」吃月餅，擴展成與「一群人」共度中秋佳節。品牌不僅藉由遊戲或比賽，將娛樂性內容不斷地推陳出新、吸引消費者眼球，同時還置入產品推薦，勾起消費者的好奇心，進而誘發實際購買。
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中秋節行銷 ｜ 行銷怎麼做？知名品牌案例不藏私公開
技巧 1：結合自身產品力，引發消費者共感
一講到中秋節就想到的是「團圓」、「月餅」、「烤肉」、「柚子」這幾個關鍵字，中秋節行銷活動只要盡量緊扣這個主題，就可以抓住消費者的目光。
【 湯瑪仕肉舖 — 登月肉肉計畫 】
透過高質感又吸睛的行銷包裝，在官方社群平台上介紹產品並結合中秋節議題，打造出時尚感與新鮮感；同時舉辦中秋節行銷活動，登錄發票抽獎活動，對消費者來說購物還可以撿便宜。舉手之勞創造希望無窮，何樂不為？對湯瑪仕肉舖來說，「抽獎促銷、炒熱話題」即是趁著中秋節擴散知名度的聰明方法。
技巧 2：「吃」和「送禮」的需求
大部分的節慶行銷都包含了這兩大重點，消費者思考的可能會是「要買什麼應景一下來慶祝呢？」或「要送親朋好友或客戶們什麼禮物？」都可以趁中秋節時借力使力，好好規劃中秋節行銷活動。
【棉花田生機園地 — 節慶限定活動】
掌握中秋節的節慶特性推出限定活動—台灣柚子知多少？請粉絲到臉書粉絲團留言猜猜看哪個是有機麻豆文旦，聰明地透過臉書與粉絲互動，粉絲團導流相關中秋產品、粉絲就可以獲得抽獎品，內文中的點擊連結看提示，有提供多元產品組合的中秋禮盒讓消費者選購，有生鮮蔬果、食材、酒類等等，滿足不同類型的中秋送禮需求，也是一個其他品牌可以參考的貼心做法且趁中秋節進行有效、且大量的品牌曝光。
技巧 3：當消費者的貼心資訊統整王
消費者的社群需求獲取資訊、娛樂以及獲取知識，透過替消費者統整中秋節相關的資訊，可由中秋節行銷吸引到更多潛在顧客加入官方社群的做法之一。經營社群的主要目的在於與目標顧客建立連結，增加信任感，便可透過產製內容引發目標顧客的興趣，使他們產生購買慾望。
【 蝦皮 — 插畫結合節慶話題，創造趣味行銷 】
以烤肉為主題，整理烤肉懶人包 — 從事前的準備，到如何挑選地點、用具、食材，並以精美插圖說明如何食材處理。
還有中秋太邪惡為主題，用逗趣的插圖列出吃完中秋相關美食的熱量，簡單明瞭又容易讓人產生共鳴 。
中秋節行銷 ｜ 如何用粉絲的嘴提升品牌聲量，吸引更多消費者願意買單？
利用社群的特性，把品牌訊息置入互動的內容，讓粉絲在潛移默化中產生購買的興趣。現今大部分的社交媒體平台如 Instagram、Facebook 等等都附加許多功能，提供品牌與使用者、粉絲做互動以及直接溝通，「如何觸發話題」，進而轉化為討論度。
利用網路快速傳播且可以跨越地域性的特性，讓話題如乾柴遇上烈火般，在大眾之間迅速燃起熊熊火焰並快速蔓延。當企業利用口碑行銷，傳遞正向的訊息給受眾，就能夠在與受眾的關係中創造價值，產生信任且吸引消費者願意買單 。
【 歪國零食嘴 — 零食箱・中秋號 】
經營的零食品項，滿足消費者喜歡「搶鮮」的心理，「剛好趁勢進一些代理商來不及進的品項。」客層也從原本的學生族群變成了上班族或媽媽族，或是協助送禮者「客製化」禮物盒，以滿足客戶多元化的需求。
每次節慶都會帶來新概念零食箱的歪國零食嘴，善用社群影響力以精緻路線跨出國際，針對消費者的需求，擬定出客製化或接受度高的產品 。進而使用口碑行銷去影響潛在有興趣族群，或透過消費者社群貼文分享，間接在消費者生活圈擴散，提高關注與影響力，讓更多人認識品牌。
【 赤虎燒肉 — 慶中秋！限定和牛饗宴 】
赤虎燒肉為了推廣中秋節活動的產品，以「網路口碑行銷」作為策略，與「微網紅」社群創作者進行合作。透過互動性高的 Instagram 限時動態及貼文分享作為行銷的媒介且善用標籤就是內容接觸到更多用戶的重點。
透過他們的口吻分享真實的品嚐經驗與心得，以營造出真實口碑感。「 口碑行銷 」作為品牌曝光的行銷管道，對活動行銷來說有很大的作用與效果，不但能讓目標客群對店家產生興趣，更能呼朋引伴得到店消費。
看完以上中秋節行銷案例後，從自身產品力和中秋節的節慶要素下手，怎麼做會更吸引人、讓消費者產生共鳴，他們才會在開心度過中秋節的同時，也會記住你的品牌。是否開始一起與圈圈使用網紅行銷， 增加你的網路聲量呢？如果需要更深入的網紅行銷諮詢，歡迎參訪 Influenxio 圈圈科技，了解更多行銷資訊！