有研究顯示，Instagram 輪播的互動率為 1.92%（ 10 張投影片都使用時，互動率會更高），圖片的互動率為 1.74%，影片的互動率則是 1.45%。 同一項研究也發現，輪播內容僅佔所有內容中的 19%。
品牌應該為不同平台個別創建最吸引人的內容類型，而在 Instagram 上，答案就是輪播。
在這篇文章中，我們會深入探討 Instagram 輪播到底是什麼、如何創建輪播，並介紹在行銷中應用輪播的 10 種方式。
大綱
- 什麼是 Instagram 輪播？
- 如何創建輪播？
- 15種與受眾互動的輪播使用方式
- 1. 分享小撇步
- 2. 參與熱門話題、迷因
- 3.展示使用者生成內容（UGC）
- 4.講故事
- 5.展示產品的不同面向
- 6. 創作品牌圖形
- 7.推銷
- 8. 建立連續圖片
- 9.展示產品使用情境
- 10.推廣產品
- 11.展示贈品、獎品
- 12. Q＆A問答
- 13. 分享產品資訊
- 14. 推動事業
- 15. 建立操作指南
- 常見問題
什麼是 Instagram 輪播？
Instagram 輪播功能讓使用者可以用多張連續圖片建立貼文，一篇貼文最多可以使用 10 張圖片，創建滑桿讓觀眾可以左右滑動查看所有圖片。
範例如下：
在手機、平板上，向左滑動即可觀看下一張圖片，向右滑動即可返回；在電腦上，有點選下一張和前一張的箭頭，讓使用者在圖片間滑動觀看。
查看個人動態時，Instagram 輪播則會以右上角的堆疊圖示顯示。
在下圖範例中，我們可以右上角的圖示分別表示：購物標籤、Reels 和輪播。
為什麼要使用 Instagram 輪播？
我們已經知道輪播的互動率比其他類型的貼文多。但輪播其實還有這些好處：
- 可以在單篇貼文中分享更多資訊。
- 可以一次推廣整個產品系列。
- 可以將圖片和影片合併在同一個輪播中。
- 有更多發揮創意的空間。
看完文章中其他使用輪播的方法，你會發現更多 Instagram 輪播的優點。
如何創建輪播
創建 Instagram 輪播貼文的方法很簡單。依照以下的步驟開始操作吧！
- 點擊 Instagram 底部中間的「+」 圖示。
- 點擊相機膠卷頂部的輪播圖示（堆疊圖示）。
- 選擇想加入輪播的圖片（最多10張）按照希望出現的順序點選，並點擊下一步。
- 可以幫圖片加上濾鏡。如果想改變圖片順序，也可以按住圖片，拖曳到新的位置重新排列，然後點擊下一步。
- 編輯標題、標註其他人或標註產品，並添加其他你想分享的任何資訊。
- 點擊「發布」就完成創建囉。
Instagram 輪播吸引受眾的 15 種方法
1.分享小撇步
Teachable 用 Instagram 輪播的方式，為受眾提供銷售撇步。Teachable 是一個託管和銷售線上課程的平台，所以 Teachable 的受眾需要的正好就是假期期間增加銷售的方法。
想想品牌有哪些小撇步值得和受眾分享。例如：如何使用產品、領域相關的教育資訊，或是重要數據、統計數據等，這些都是適合用輪播分享的好內容。
2.參與熱門話題、迷因
迷因的流行得很快，但過時的速度也很快。如果想參與，跟上潮流就很重要。舉例中使用的迷因格式是 “They’re a 10”，品牌可以用同一個迷因格式創作出不同的創意，形成多張圖片，並合併到同一個貼文中。
在本文章開頭展示的 Shopify 範例，是這種輪播使用方式的另一種版本，使用了曾經爆紅的「Little Miss」迷因。關注 Instagram、Twitter 和 TikTok 上的熱門迷因，這樣就能讓貼文內容隨時跟上流行。
3.展示使用者生成內容（UGC）
如果品牌有舉辦過比賽，或有收集類似的使用者生成內容圖片，可以把蒐集到的圖片都放進輪播中分享。這類輪播使用方式對 Canva 來說很實用，可以用輪播來分享設計競賽的參賽作品。
品牌也可以用輪播展示產品不同的使用方式，或讓不同人試穿同一個服裝配件。同樣的產品可以讓多張不同的照片產生連結，從而形成更吸引人的內容。
4.講故事
用圖片來說一段故事。使用者可以從第一張圖片開始滾動到下一張，用滾動閱讀的方式觀看完整的內容。 ConvertKit 用輪播分享了一個小故事，和他們的目標受眾建立連結，讓受眾能在促銷活動中消費。
品牌可以用這個輪播方式講故事，講述品牌的緣起、品牌的使命、重大里程碑，或其他與品牌、業界有關的重要內容。
5.展示產品的不同面向
輪播可以用來展示產品的不同版本、格式或尺寸。 Day Designer 用這種方式展示他們的桌布設計，讓使用者可以看到桌布分別在智慧型手機、平板電腦和電腦上不同的效果，讓任何裝置的使用者都能夠在下載之前預覽使用效果。
對於有多種尺寸的服裝系列（例如：親子套裝、從嬰兒到幼兒的童裝）和其他類似的產品系列來說，這也是個好方法，這樣使用者可以更直觀地判斷產品是否適合他們。
6.創作品牌圖形
品牌圖形指的是：和品牌標準字體、色票相符的任何圖形，或是和廣告活動的字體和色票相符的圖形。品牌圖形的使用方式多元，可以應用在很多內容中，星巴克創建的假期配圖就是很好的範例。
星巴克將充滿設計感的產品插圖結合 Instagram 上的熱門話題星座學，分享了多種飲品和點心的搭配，用十分吸引人的方式來宣傳其產品。
7.推銷
要舉辦促銷或折扣活動嗎？用 Instagram 輪播來宣傳吧！ DressUp 利用輪播展示了不同的商品，並標上原價和促銷價，以提高轉換率。
用輪播推銷產品時，最多可以在單一輪播貼文上標記 20 個產品（每張圖片最多 5 個），標記後的產品就能透過貼文前往購買。
8.建立連續圖片
這是最有創意的輪播使用方法之一。在輪播的圖片間滾動是沒有縫隙的（圖片之間沒有線條或中斷），因此可以輕鬆創建出連續的圖片或循環圖形。
這位地方婚禮攝影師在他的 Instagram 上分享客戶的照片時，就是使用輪播，用一種有趣而獨特的方式展示了他的攝影作品。這種方式也可以用在品牌圖形上，把橫向、全景圖片分解成多個方形圖片也可以達到同樣的效果。
9.展示產品使用情境
產品有多種顏色或多種使用方式嗎？你可以用輪播來展示各種使用範例。 The Sill 的 Instagram 輪播是一個好例子，The Sill 展示了同一款盆栽種植不同植物的效果。
品牌可以活用這種輪播方式。展示不同的襯衫設計；分享某件傢俱擺設在不同房間內；推廣可以試用於臉部不同區域的化妝品。
10.推廣產品
使用 Instagram 輪播很大的目的是為了推廣產品。 Estelle Colored Glass 將產品的各個顏色一字排開展示，用輪播來推廣系列產品。
品牌可以像這樣展示全新的產品線，分享各種顏色的產品等等。
11.展示贈品、產品
如果品牌合作有贈品活動，可能會有好幾組不同的獎品。用 Instagram 輪播可以給予每個參與的品牌聚光燈，這正是 Mau 和 Made by Nacho 合作時所做的事情。
輪播還有助於吸引更多人對贈品產生關注、期待和參與。
12.Q＆A問答
用輪播的第一張圖片（首圖）提出問題，然後用接下來的一串圖片來提供答案。這是一種吸引觀眾讓他們滑動以查看剩下內容的有趣方式。
在上面的範例中，Seed 在首圖提出一個大哉問，然後用接續的圖片，回答與首圖相關的其他問題。
13.分享產品資訊
Cocokind 在這方面做得很好，Cocokind用輪播分享適用於不同膚質，例如敏感肌、痘痘肌、乾肌等膚質的護膚產品。用圖片展示產品、價格，並宣傳促銷折扣。
14.推動議題
品牌對慈善或重要議題有熱忱嗎？使用輪播來分享相關資訊，尤其是在有相關假期的時候。
看看 Pelacase 的範例，Pelacase 利用其平台（和 Instagram 輪播）宣傳 2022 國際水週，並和粉絲分享與水有關的重要資訊。
15.建立操作指南
品牌可以用輪播來建立教學課程或操作指南，幫助客戶更輕鬆地利用各項產品、服務或軟體。
看看 Bloomscape 的例子。Bloomscape用輪播分享了詳盡的植物護理指南。他們經常推出不同的植物護理指南，提供照顧植栽的重要資訊，幫助客戶保持植物寶寶們的健康與活力。
常見問題
1. 輪播貼問在 Instagram 上更突出嗎？
研究顯示，Instagram 輪播貼文的互動率確實比普通 Instagram 貼文更高。把輪播列為 Instagram 的行銷策略之一會是個好方法。
2. Instagram 輪播的限制是什麼？
一篇 Instagram 輪播貼文最多只能包含 10 張圖片。
3. Reel跟輪播的差別是什麼？
Reel 是 90 秒或更短的直式影片；輪播是可以橫向滑動的圖片組合。
4. 為什麼要用輪播功能發文？
Instagram 輪播有助於打破單一的貼文內容類型，讓品牌的動態保持吸引力和新意。輪播貼文還有很多能發揮創意的應用方式，幫助品牌進一步吸引受眾。
5. 輪播貼文裡放幾張圖片效果最好？
雜誌 Search Engine Journal 調查發現，用完上限（10張圖片）的輪播貼文互動率最高。