目前在台灣 Instagram 公開帳號中，45% 為粉絲數介於 1,000 至 10,000 之間的奈米網紅、微網紅，人數眾多成為主要創作動能，對比去年已成長 15%。當 IG 的互動率呈現下滑趨勢，這些粉絲數較少的微網紅反而擁有更高的互動率，少於 1,000 粉絲的網紅互動率更接近 11%，高於全球平均約 3.7%。他們與粉絲之間的關係通常更為緊密、也有更高的信賴度，成為品牌與潛在客群溝通的重要橋樑。「高互動率」、「高黏著度」使微網紅越來越受到品牌主的青睞，也說明為何有 68%​​ 的行銷人員最常與他們合作，34% 的品牌預計增加投入 IG 微網紅合作。運用相同預算可同時找多位網紅合作，擴大口碑推廣的效益。

＃趨勢三：影音內容風潮延燒，短影音躍上大螢幕

近幾年人們對影音內容的依賴程度越來越高，除了擴大了 YouTube、IG、Podcast 等平台創作者的影響力之外，各大社群也越發轉往短影音取向，並逐步將內容推上電腦、電視等較大裝置螢幕。例如 TikTok 展開與各家 Smart TV 的合作，把短影音推上大螢幕拓展新客群；以文字及圖像為主的 Instagram 也在今年推出新功能，不只讓用戶可以透過電腦發布影音及照片貼文，還將限時動態加長至 60 秒，並可將音檔轉換成文字檔，變成限時動態中的字幕。預計明年會推出更多影音內容相關的功能。

上述趨勢將影響網紅行銷合作內容的型態，影音內容跨裝置播放更有助於品牌觸及更多觀眾客群。對於沒有大筆預算找網紅合作影片的品牌商家，也可善加運用授權的網紅合作圖文再行銷，製作成輕影片來強化商品口碑、增加品牌好感度，作為廣告投放、社群經營、官網優化素材使用，節省預算同時讓品牌內容更吸睛。

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黃榕（@butternba）分享的貼文

與網紅合作經授權的圖文內容，可運用作為影片素材再行銷

＃趨勢四：品牌與網紅合作走向長期持續關係

目前品牌與網紅之間的合作仍以一次性為主，但預期未來會更趨向於持續性的關係。對行銷人員來說，製作廣告素材是一項費時耗力的工作。透過與網紅合作，得以產出更能引起消費者共鳴、更真實的內容去推廣產品，傳遞品牌訊息，並觸及特定的目標客群。然而，如何挑選適合的網紅人選幫品牌建立口碑、提升好感度而不是造成反效果，又是另一個令人苦惱的問題。因此，當品牌成功找到能創作優質內容的合作對象時，將傾向發展長期夥伴關係，如擔任品牌大使，而非一次性的貼文合作。

此外，品牌口碑建立需要長期累積、持續經營。當消費者每天被大量廣告資訊轟炸，透過「重複曝光效應」才能讓消費者真正記住你、影響購買決策。59% 台灣網路消費者表示，若品牌持續發佈相關內容吸引他們的目光，會使他們有更高的機會消費^*2。找到適合品牌調性、能創作優質內容的網紅合作，培養長期關係，可以更容易看見口碑長期深耕的效益。