一年一度的母親節即將到來，身為品牌主的你，是否正在苦惱著該如何規劃母親節檔期的行銷活動呢？以下圈圈精選了數則國內外知名品牌的 母親節行銷案例 ，一起來看看在嚴峻的疫情之下，各個品牌是如何透過口碑行銷與社群行銷，壯大自己在網路上的口碑聲量吧！
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國外 ｜ 母親節行銷案例 ： Samsung #withGalaxy
一直以來，媽媽總是將目光放在你的身上，習慣拿著相機為你拍下無數張照片、記錄每個珍貴的時刻。然而這也意味著，這些照片並不會出現她們的身影；她們習於成為默默付出、不會在鏡頭前露面的「藏鏡人」。
為了向鏡頭背後的每一位母親致敬，Samsung 以「Put Mom in the Picture」作為口號，邀請大家用 Samsung Galaxy 手機為媽媽拍照，並使用 #withGalaxy 作為 hashtags 上傳至社群媒體。即便疫情期間無法與媽咪見面，仍可以透過直播視訊，邀請媽咪與自己同框，並為她捕捉下最美的身影！
「This Mother’s Day, it’s time to focus on her. 這一次，讓母親成為主角吧！」Samsung 的母親節行銷創意看似簡單，卻清楚傳遞出對媽咪們的愛與重視，並創造了龐大的社群迴響與討論。
國外 ｜ 母親節行銷案例 ： Google #HeyMom
「欸，媽～Hey, Mom!」從小到大，每當你回家想找東西找不到、心頭上有些雞毛蒜皮的小煩惱，是否總習慣性投向媽媽的懷抱？彷彿母親就是萬能的百科辭典，能為你解決所有疑惑；而這樣的行為習慣，就如同我們仰賴 Google 大神一般！
2019 年 Google Home Hub 在 Twitter 上發起了一則 #HeyMom 宣傳影片，影片中集結了孩子尋求媽咪協助、大喊著「Hey, Mom!」的生活日常片段。影片最後的一句「Hey Google, Call Mom.」更是幽默體現了我們對母親及 Google 的依賴。
除此之外，Google 也邀請網友在社群上分享與媽咪之間的 #HeyMom 小故事。這些小故事有些溫馨、有的則是饒富趣味；而這個溫暖又不失讓人會心一笑的母親節創意，成功地為 Google 在社群上與粉絲一同創造了「共感與話題性」！
國內 ｜ 母親節行銷案例 ： ChizUP! 母后吉祥
小品牌也翻轉母親節創意！台灣人氣網路起司蛋糕 ChizUP!，在 2020 年母親節期間推出了「紅心皇后起司蛋糕」，在蛋糕體上印製了「母后吉祥」、「母親節您辛苦了」等趣味字樣，並以紅心 Queen 符號象徵媽咪們尊絕不凡的地位。
「為家中母后獻上紅心皇后！」鮮明的蛋糕造型、直截幽默的趣味、香醇濃郁的口味⋯⋯ChizUP! 蛋糕吸引了許多網紅的推薦與分享；除此之外，ChizUP! 更乘勝追擊，透過與網紅合作、口碑行銷操作、舉辦線上抽獎活動等方式，在母親節期間引領風潮！
結論：母親節行銷小撇步，強化你的品牌行銷力道
從這幾個母親節行銷案例中，我們看見國內外品牌善用情緒行銷——溫馨、趣味、幽默，以及富有渲染性、能創造共感與話題性的內容，吸引網友們討論分享，激盪出社群討論聲量。此外，結合各種行銷手段的操作——無論是 hashtags、線上抽獎、網紅代言等，或許都是能為你借力使力、強化品牌曝光力道的好點子！
你可以同時運用這些小撇步，舉例來說：尋找數位網紅合作，邀請他們體驗你的產品、服務後，在社群上分享並創造能引起粉絲共鳴的內容；同時，也為他們保留幾個抽獎的名額，邀請他們舉行線上抽獎活動，憑藉網紅自身的社群影響力與粉絲集客力，擴大品牌在網紅粉絲社群中的曝光度。
然而，「找到對的網紅合作」也是一門學問，你可以參考【 3 步驟教你如何找到合適的網紅進行合作 】文章，釐清你的行銷目標，並且學習找到符合品牌調性、同時又能有效觸及精準受眾的網紅與你合作；如果你心中已有特定的合作網紅樣貌，但苦思於找不到喜歡的網紅，那麼，或許你可以試試 Influenxio 圈圈平台！